廣告口號的功能詳解

　　口號本來是一種戰(zhàn)時鼓動性語言，喚起民眾參加或支援戰(zhàn)爭，后來廣泛運用到政治、宗教、藝術(shù)、商業(yè)及各種群眾運動中去�？谔柗磸�(fù)使用，可以給人以強烈的印象，使人銘記于心，從而成為鼓動民眾行動的力量。所以，用口號作為號召的手段是非常有實際功效的。

　　廣告口號的作用，就是以最簡短的文字把企業(yè)的特征或是商品的'持性、優(yōu)點表達(dá)出來，在一段時間內(nèi)反復(fù)使用，從而給消費者留下深刻的印象。

　　廣告口號是廣告主要信息的濃縮，它可以直接為商品促銷服務(wù)。特別是那些號召力、鼓動性強的口號，可以挑起人們的某種欲望，促使人們從速購買有關(guān)商品。

　　如：

　　只需一指之勞，即能完成預(yù)定工作。

　　——包裝機械廣告

　　柱石牌千斤頂——頂天立地。

　　——千斤頂廣告

　　林縣暖氣片廠——給您送去的永遠(yuǎn)是溫暖。

　　——暖氣片廣告

　　上述三則口號，強調(diào)都是產(chǎn)品的功效。以第一則口號為例。包裝工作多么繁雜，看這則廣告口號說得那么輕松：“只需一指之勞”。權(quán)衡一下，很容易鼓動人們的購買欲望。

　　自12月23日起，大西洋將縮小20%。

　　——航空公司廣告

　　看到這則廣告口號，消費者自然而然地就會想到：肯定是飛機提速或換了新型飛機，將跨越大西洋的時間減少了20%。因為對乘客來講，速度提高20%，就等于大西洋縮小了20%，這則口號沒有“提高速度”、“節(jié)省時間”、“節(jié)省時間就是創(chuàng)造金錢”之類的話，但卻使消費者想到這一類話，這就是廣告口號的激活機制。

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