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百貨商場市調(diào)初步分析報(bào)告
隨著個(gè)人素質(zhì)的提升，報(bào)告的使用頻率呈上升趨勢，報(bào)告中涉及到專業(yè)性術(shù)語要解釋清楚。寫起報(bào)告來就毫無頭緒？下面是小編幫大家整理的百貨商場市調(diào)初步分析報(bào)告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
一、市調(diào)地點(diǎn)：
XX百貨（XX店）
�。�1）商場定位：在湘潭屬于高檔消費(fèi)
�。�2）業(yè)態(tài)組合比較完整：化妝品、黃金珠寶、皮具、腕表、女鞋、時(shí)尚數(shù)碼、精品男/裝、箱包、飾品、餐飲/娛樂、運(yùn)動(dòng)休閑、童裝/童鞋/童玩、家居床品等。
1F：化妝品、珠寶、貴表、女鞋、時(shí)尚數(shù)碼
2F：精品男/女裝、羊毛衫、女包、高級(jí)飾品、餐飲3F：少女裝、女內(nèi)衣、流行女包、女性配飾、餐飲4F：男裝、男包、運(yùn)動(dòng)休閑
5F：童裝/童鞋/童玩、家居床品、游樂場6F：左岸國際影城
�。�3）經(jīng)營方式：聯(lián)營、保底抽成、租憑并存。
二、市調(diào)小組：
企劃部
三、市調(diào)目的：
分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的資料，找出與競爭店的差距，進(jìn)行整理，提高本店銷售。
四、活動(dòng)推廣
XX百貨（XX店）：
活動(dòng)時(shí)間：
7.22-8.4
活動(dòng)主題：
熱情仲夏，裙舞飛揚(yáng)
活動(dòng)內(nèi)容：
主線：單柜68換188元商品，以此類推！
女裝、女鞋、女包、女式內(nèi)衣、化妝品VIP會(huì)員滿500元再送100元貴賓反利券。/化妝品一線滿299減60/二樓199減40/來店有禮/生目有禮/抽獎(jiǎng)/刷卡有禮/會(huì)員招幕我店
活動(dòng)時(shí)間：7.22-7.27
活動(dòng)主題：
“清”爽紳士節(jié)：
活動(dòng)內(nèi)容：
三樓精品男裝低至2折（主要是推廣三樓男裝，男裝品牌超底折扣）
★宣傳推廣
競爭店戶外宣傳：巨幅、店前燈桿處、進(jìn)門處立牌、公交車、DM、社區(qū)牌等競爭店內(nèi)宣傳：
�。�1）電梯處有樓層廣告宣傳
（2）每個(gè)專柜水晶座立牌、T架POP廣告、主題柜貼、折扣牌（有“均一價(jià)XXX元”“X折”“每XXX元現(xiàn)金換XXX元商品三種類型”）等
�。�3）收銀處：每個(gè)收銀臺(tái)旁豎立X展架宣傳我店戶外宣傳：櫥窗我店店內(nèi)宣傳：三樓氣氛布置（POP畫架、電梯品主題門頭、柱子、通道吊牌）
整改措施：
�。�1）活動(dòng)推廣過于單一，應(yīng)全店參與。
�。�2）活動(dòng)推廣外宣氛圍需加強(qiáng)（如電子屏、短信等），店內(nèi)廣告宣傳需加大范圍推廣（如收銀臺(tái)處KT板、專柜柜貼、電梯口豎放X展架等）。
★氛圍營造
競爭店：每樓層上電梯處有區(qū)位品牌陳列。
我店：無
整改措施：我店在商品陳列這塊需加強(qiáng)。
★活動(dòng)參與率
競爭店參與達(dá)到45%（有很多品牌直接折扣）
我店主要做概念推廣，主要以折扣為主
我店優(yōu)勢：主要以中檔消費(fèi)顧客群為主，扣折很受歡迎。
★主體商促推廣
競爭店：在1F進(jìn)門處舉行大型特賣場，主要有品牌女裝、休閑裝、男裝、泳裝等季節(jié)性服飾超低折扣特賣，并在特賣區(qū)搭建臨時(shí)試衣間。人流行量較多。
我店：無適合本檔活動(dòng)推廣品項(xiàng)
整改措施：在一樓進(jìn)門處設(shè)適合本檔活動(dòng)推廣品項(xiàng)，并增加一些本季暢銷品（如泳裝、涼席等品項(xiàng)）。
★特點(diǎn)
競爭店：商場整體內(nèi)外形象現(xiàn)代感強(qiáng)、內(nèi)部硬件設(shè)施設(shè)備比較完善，商場布局合理，通透性強(qiáng)、商品分布比較明朗，商品比較豐富。
我店：
經(jīng)營模式：自營、聯(lián)營雙業(yè)態(tài)互補(bǔ)經(jīng)營的戰(zhàn)略模式，為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。店面特點(diǎn)：商場整體內(nèi)外形象現(xiàn)代感強(qiáng)、內(nèi)部硬件設(shè)施設(shè)備比較完善，商場樓層布局合理，專柜動(dòng)線明確，空間感強(qiáng)，商品分布比較明朗。
管理模式：統(tǒng)一的經(jīng)營管理、統(tǒng)一人員管理、統(tǒng)一的人員培訓(xùn)。
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